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風(fēng)鋁鋁材品牌定位思考
作者：周云 時(shí)間：2008-2-16 字體：[大] [中] [小]
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前些日子，不知道在哪里翻到了風(fēng)鋁鋁材品牌形象策劃案。出自廣州一家名叫XX船的廣告公司，此公司對(duì)外界號(hào)稱是北有葉茂中，南有XX船．以影視廣告片見(jiàn)長(zhǎng)，說(shuō)到底是一家出賣創(chuàng)意掙錢的公司，卻偏偏要越界幫別人大包大攬，從前端策略指引做起，最后把風(fēng)鋁鋁材定位為安全可靠。看看廣告片的主題口號(hào)你就知道了，“安全可靠，鳳鋁創(chuàng)造”。唉，實(shí)在讓我這個(gè)半吊子廣告人都有些難以認(rèn)同。
飲料不能解渴還叫飲料嗎，方便面還訴求方便能拉動(dòng)銷售嗎？同樣，工程一上馬立馬癱塌的鋁材還叫鋁材嗎？廢鐵罷了，你難道僅僅想告訴大家風(fēng)鋁牌的最結(jié)實(shí)，堅(jiān)美忠旺都是水貨鋁材嗎，可笑之至。
那么，風(fēng)鋁鋁材品牌形象該怎么定位呢？
首先，我們對(duì)風(fēng)鋁鋁材品牌資源進(jìn)行大盤點(diǎn)，在風(fēng)鋁的網(wǎng)站中，我們發(fā)現(xiàn)了風(fēng)鋁這些年的輝煌歷程。
2005年，風(fēng)鋁成功攜手神六上天。
2004年，風(fēng)鋁競(jìng)標(biāo)成為F1上海站比賽場(chǎng)地專用鋁材。
另外風(fēng)鋁每年有大量產(chǎn)品出口歐美等工業(yè)強(qiáng)國(guó)。
而這些輝煌，可以說(shuō)是風(fēng)鋁品牌鏈上最耀眼的一環(huán)，也絕不是“安全可靠”這個(gè)訴求所能包容的。無(wú)疑，從風(fēng)鋁的輝煌這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，所展示的品牌形象無(wú)疑是最有銷售力的。
神六上天——世界頂尖科技的認(rèn)可
F1上海站——世界頂級(jí)賽車運(yùn)動(dòng)的認(rèn)可
出口歐美等工業(yè)強(qiáng)國(guó)——世界工業(yè)強(qiáng)國(guó)的認(rèn)可
所以，以“世界級(jí)的品質(zhì)”來(lái)概括風(fēng)鋁的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)一點(diǎn)都不為過(guò)。
于是，“中國(guó)人的風(fēng)鋁，世界級(jí)的品質(zhì)”這個(gè)主題推廣口號(hào)呼之欲出了。能不能蓋過(guò)當(dāng)年太陽(yáng)神的“長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”我不敢講，能不能激發(fā)國(guó)人的民族情結(jié)我也也不敢講，但一句話，夠大氣。別不喜歡大氣的東西。品牌形象，大氣的東西很重要。這直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)你的信任度。
品牌定位的支撐點(diǎn)在哪里呢？
我們先了解一下風(fēng)鋁的企業(yè)概況。我們發(fā)現(xiàn)：
作為中國(guó)鋁型材四強(qiáng)企業(yè)之一的鳳鋁鋁業(yè)，率先向鋁業(yè)技術(shù)制高點(diǎn)進(jìn)軍，成立了“鳳鋁鋁業(yè)新材料新技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心”，設(shè)立了院士工作室，聘請(qǐng)全國(guó)有色金屬權(quán)威葛昌純?cè)菏恐鞒衷菏渴夜ぷ鳎⑴c北京科技大學(xué)、中南大學(xué)、北京有色金屬研究總院合作建立了博士后工作站，由全國(guó)著名擠壓專家劉靜安教授、北京有色金屬研究總院和工程中心博士生導(dǎo)師謝水生教授、中南大學(xué)材料科學(xué)和工程學(xué)院博士生導(dǎo)師尹志民教授以及北京科技大學(xué)材料學(xué)與工程學(xué)院博士生導(dǎo)師謝建新院長(zhǎng)主持博士后工作站的工作，從而充實(shí)了鳳鋁鋁業(yè)的科研攻關(guān)能力。
這些，完全可以支持“中國(guó)人的風(fēng)鋁，世界級(jí)的品質(zhì)”這個(gè)品牌訴求。接下來(lái)的廣告片也就是順理成章的事情了。廣告片以情景再現(xiàn)的方式展示神六上天，F(xiàn)1上海站，出口歐美的集裝箱碼頭等場(chǎng)景，從而來(lái)詮釋其品牌定位。
周云 QQ 286138598 13649834564 80后廣告人，對(duì)品牌前端策略，功能性產(chǎn)品上市，以及事件營(yíng)銷有一定見(jiàn)解，歡迎交流探討